La publicité mobile est devenue un élément crucial dans la stratégie marketing des entreprises à travers le monde. «Bien que les premiers résultats de l’efficacité des campagnes de publicité mobile semblent prometteurs, les statistiques montrent que les PME dans les pays en voie de développement notamment l’Algérie n’ont pas saisi toutes les opportunités offertes par cette technologie d’information et de communication », affirment Abderrezzak Merabet et Amina Merabet enseignants à l’université de Tlemcen. Pourtant, «cette technologie pourrait offrir des avantages significatifs pour ces entreprises. Les résultats de l’étude publiée à la Revue de l’innovation et marketing indiquent «clairement que l’avantage relatif de la publicité mobile est un facteur crucial pour les PME algériennes envisageant d’adopter cette technologie ». La publicité mobile offre des avantages uniques par rapport
aux méthodes publicitaires traditionnelles, notamment « une portée plus large, une interactivité accrue, une mesure de performance en temps réel, une rentabilité supérieure, et une meilleure adaptation aux besoins du marché ». La perception de ces avantages, expliquent les universitaires, «incite les entreprises à adopter la publicité mobile pour renforcer leur visibilité et leur compétitivité ».
En ce qui concerne la complexité perçue de la publicité mobile, « il est intéressant de noter qu’elle n’a pas eu d’impact significatif sur l’intention d’adoption des PME en Algérie ». Cette absence d’effet « peut s’expliquer par la simplification de l’utilisation de plateformes de publicité mobile telles que Facebook et Instagram, qui offrent des solutions conviviales pour les entreprises ».
S’agissant du coût de la publicité mobile, les auteurs de l’étude affirment qu’«il ne semble pas être un facteur déterminant dans l’intention d’adoption des PME en Algérie». Les entreprises «perçoivent souvent la publicité mobile comme un investissement dans leur croissance à long terme, et les coûts associés peuvent être considérés comme abordables, en particulier sur des plateformes comme Facebook et Instagram ».
Mohamed Ait Said